El compromiso con las causas sociales normalmente se considera una ventaja para la imagen de una empresa. Pero también puede beneficiar a su desempeño, según Rosabeth Moss Kanter, escritora y profesora de administración de empresas en la Universidad de Harvard. Ella estudia compañías que cree ejemplifican esta tendencia, desde Procter & Gamble e IBM a Banco Real en Brasil. "No se trata de realizar actos benéficos, sino de integrar los valores y el servicio social al modelo de negocios de una empresa." Como ejemplo de estos valores cita la "computación verde" de IBM.
